赞玛氏新消费颜值经济颜值即正义美便是生产力

原标题：赞玛氏新消费颜值经济：颜值即正义，美便是生产力

当年，素面朝天，不画扮熟的眼线、不必抹匀粉底液、暴雨天照逛街、偷笑他人花了脸。现在，十六岁的小姑娘都能侃侃而谈CPB、兰蔻……哪个姑娘还没几根唇膏呢？

年青人的“颜值即正义”、“长得美丽才干活的美丽”理念正从头界说日子。5000亿的护肤和美妆商场正勃发生气勃勃，各方玩家强势进场。

我国正在进入新消费年代

第11个双11之后，阿里巴巴集团董事局主席张勇揭露声称这一结论，他提到：“新消费深入重构了人、货、场，驱动了史无前例的商业数字化革新。”

新浪潮来暂时最可怕的是看不懂：“很多传统消费品牌，看待那些‘新锐、网红’疯涨品牌时，差不多也是一副茫然表情，彻底看不懂其运作原理，但见鬼的是，年青顾客就跟疯了似的追捧。

如果说新消费是一股巨浪，美妆不过首先吃到了这波盈利，而推进这一潮水的底层动力却是共通的——理解了其间干流顾客的搬迁、品牌策略的改动、营销方法的重构，或许就间隔翻开新消费年代的魔盒就更近了一步。

“颜值即正义”“消费使我高兴”

这是美妆兴起的一个要害：同一个品类，比方口红、眼影、粉底，顾客能够无上限的重复购买，而这在美妆博主们的熏陶之下，日益成为一种常态。

“消费使我高兴！”

和这话相通，另一句话也在年青人中广泛撒播：“一个人为何需求尽力？由于我喜爱的东西都很贵，我想去的当地都很远，我爱的人超完美。”

它似乎宣告着，消费，是斗争的动力，满意的源头，而你买什么，就从另一方面代表着你是谁。

当这样的年青人们成为消费主力，国内消费商场的潜力还将进一步开释。唯品会的多个方面数据显现：2018年70后在美妆的消费上增加55%，80后的增加率是90%；90后为202%；95后增幅更是高达347%。

我国渐渐的变成了了全球最大的消费商场：2019年上半年，我国的消费品零售总额初次超越美国，达到了19.5万亿，我国现在的年均增速，达到了美国的两倍多。而现在，年青人们正翻身上马，驱动消费这架马车，供给精力、品尝、审美等高附加值的消费正在出现。

推进美妆业快速兴起的还有一味要害配方——“颜值既正义”。

敷面膜、涂眼影，把爱美转化成消费动力的现象在低龄化，构成这一增量的还有男性和下沉商场。

和“活得粗糙”的父辈不同，男人尽管不化装，但洗面奶、乳液也没有连续，爱美不只是女生的特权，男生也能够活得精美一些。下沉商场还贡献了首要的增速，京东消费研究所等多个方面数据显现，三、四线以以下的城市消费额增加指数明显高于一、二线城市。

体会式门店，激起年青顾客爱好

百货的虚弱，让更多美妆零售商挑选在商业综合体和富贵商业街开设快闪店，以体会激起年青顾客的爱好。以丝芙兰（Sephora）、Ulta Beauty 为代表的多品牌美妆零售连锁近来不断晋级技能并大规模扩张门店，美妆以体会式消费为主导的门店现已势不可挡地成为一种新潮流。最首要的作用是与顾客树立情感交流。招引年青顾客、忠诚粉。

始于青年一代的颜值革新，正在从头界说咱们的日子，也让原有的传统的化装品工业在消费晋级浪潮中勃发出新的活力，形成了新的商场格式和时机。

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